Етапи оптимізації сайту

Етапи оптимізації сайту та оптимізація сайту – комплекс заходів щодо внутрішньої та зовнішньої оптимізації, для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем за певними запитами користувачів, з метою збільшення трафіку (для інфоресурсів) та потенційних клієнтів (для комерційних ресурсів) та подальшої монетизації цього трафіку.

У цій статті ми розповімо про основні етапи оптимізації сайту.
 

1. Використання статистики

Для оцінки ефективності просування сайту на сайт запроваджується статистика. За допомогою якої ми зможемо визначити:

1. загальну відвідуваність сайту;
2. кількість цільових відвідувачів;
3. з яких країн та міст на сайт зайшло більше користувачів;
4. з яких пошукових систем та каталогів йдуть відвідувачі на сайт;
5. сторінки сайту, що найчастіше переглядаються;

Ми використовуємо та рекомендуємо своїм клієнтам використовувати безкоштовну статистику Яндекс.Метрика та Google Analytics.

2. Складання семантичного ядра сайту

Семантичне ядро ​​запитів  – добірка слів і словосполучень, найбільш ймовірних як запити тематичної аудиторії сайту. Включає ключові слова як окремо, так і в уточнюючих поєднаннях.

Семантичне ядро ​​запитів складається після аналізу сайту та аналізу ключових слів, семантичне ядро ​​містить 10-20 основних ключових фраз для сайту, які відсортовані за частотністю запитів та рівнем конкурентності кожного із запитів.
 

Також у семантичному ядрі можна виділити такі види запитів:

1. Навігаційні запити  – користувач шукав адресу конкретного сайту (наприклад, сайт Просуватотр).
2. Інформаційні запити  – користувач шукав інформацію про щось (наприклад, «що таке просування сайту», або просто «просування сайту»).
3. Транзакційні або комерційні запити (етапи оптимізації сайту) – запити пов’язані з придбанням або продажем чогось (наприклад, просування сайтів ціни).

Сайт спочатку краще оптимізувати під транзакційні запити, так як це дозволить максимально швидко отримати ефект від просування сайту, одночасно з оптимізацією під транзакційні запити, сайт оптимізується під навігаційні запити та останній найдовший, найскладніший і найефективніший етап – оптимізація сайту під інформаційні запити.

Інформаційні запити, зазвичай, є найчастіше запитуваними, відповідно і конкуренція з інформаційних запитів дуже висока.

3. Оптимізація мета-тегів (title, keywords, description)

Основні мета-теги:

1. title (назва сторінки)  – найважливіший мета-тег, який використовують пошукові системи, тому що саме він виводиться в результатах пошуку та важливий для просування сайтів.
2. keywords (ключові слова для сторінки)  – не враховує вже практично жодна пошукова машина, але краще прописати цей мета-тег, так як він відображається в деяких сервісах пошукових систем.
3. description (опис сторінки)  – 2-й за важливістю мета-тег, його використовують пошукові системи у своїх сервісах, для опису сторінки, а також найчастіше description виводиться в результатах пошуку.

Мета-теги повинні містити фрази з семантичного ядра і відповідати змісту сторінки сайту, за рахунок цього пошуковики відразу почерпнуть найважливішу інформацію зі сторінки, при цьому будемо зручно і відвідувачам сайту, оскільки будуть виділені головні терміни сторінки в заголовок сайту, а також мета-теги відображаються у результатах видачі пошукових машин.
 

4. Оптимізація адрес сторінок (URL)

Деякі пошукові машини, наприклад www.google.com, враховують результати пошуку наявність в адресі сторінки слів із запиту. Також оптимізація URL (адреси сторінки) необхідна для індексації пошуковими машинами сторінок сайту, т.к. неоптимізована URL-адреса може містити некоректні символи або бути занадто довгою. ЧПУ URL використовуються для просування сайтів. Оптимізована URL полегшує життя не тільки пошукачам, але й користувачам, тому що вони інтуїтивно можуть набрати потрібну сторінку сайту в адресному рядку.

5. Оптимізація сторінок сайту під пошукові системи

Рекомендації щодо оптимізації різних сторінок сайту.

1. Головна сторінка. Її добре оптимізувати під найзагальніші та найпопулярніші ключові слова із семантичного ядра. На цій сторінці зазвичай вказані основні розділи сайту, новини сайту, особливості сайту і т.д. Головна сторінка має найбільший показник авторитетності для просування сайту, тому що зовнішні посилання (плюс усі внутрішні) вказують зазвичай саме на неї.
2. Під середньочастотні запити краще оптимізувати сторінки основного меню, на які є посилання з кожної сторінки сайту (у тому числі і з головної), сторінки основного меню матимуть найбільшу вагу після головної сторінки.
3. Під низькочастотні запити рекомендується оптимізувати сторінки глибших рівнів вкладеності. Це можуть бути сторінки з описом конкретного товару чи послуги.
4. Краще робити текстові посилання на сторінку, що оптимізується, з інших сторінок сайту для збільшення її релевантності за допомогою посилання ранжування. Найбільший ефект використання таких посилань принесе, якщо текст посилання включає слова, під які оптимізується сторінка.
5. Оптимальним варіантом для розподілу PageRank по сайту є той, коли всі сторінки сайту посилаються на все. Ще краще, якщо максимальна кількість сторінок доступна з головної сторінки.
6. Найкраще використовувати текстове меню. Якщо текстове меню використовувати не можна і навігація сайту здійснюється за допомогою зображень, можна поставити на кожне з них “Alt” з назвою розділу. Використовуйте слова із семантичного ядра сайту.

6. Оптимізація альтернативних підписів до зображень (alt)

Вміст атрибута alt індексується та враховується при ранжируванні документів у Рамблері та Google і використовується для просування сайту за картинками, а також підпис до зображень «alt», впливає на появу зображень із сайту в базі зображень пошукових машин (www.images.yandex.ru, www.google.com/imghp).

Як генерувати ліди через інфозапити: керівництво та приклади

Як залучити нових клієнтів на сайт та збільшити CR на 54%