Етапи оптимізації сайту
Етапи оптимізації сайту та оптимізація сайту – комплекс заходів щодо внутрішньої та зовнішньої оптимізації, для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем за певними запитами користувачів, з метою збільшення трафіку (для інфоресурсів) та потенційних клієнтів (для комерційних ресурсів) та подальшої монетизації цього трафіку.
У цій статті ми розповімо про основні етапи оптимізації сайту.
1. Використання статистики
Для оцінки ефективності просування сайту на сайт запроваджується статистика. За допомогою якої ми зможемо визначити:
- загальну відвідуваність сайту;
- кількість цільових відвідувачів;
- з яких країн та міст на сайт зайшло більше користувачів;
- з яких пошукових систем та каталогів йдуть відвідувачі на сайт;
- сторінки сайту, що найчастіше переглядаються;
Ми використовуємо та рекомендуємо своїм клієнтам використовувати безкоштовну статистику Яндекс.Метрика та Google Analytics.
2. Складання семантичного ядра сайту
Семантичне ядро запитів – добірка слів і словосполучень, найбільш ймовірних як запити тематичної аудиторії сайту. Включає ключові слова як окремо, так і в уточнюючих поєднаннях.
Семантичне ядро запитів складається після аналізу сайту та аналізу ключових слів, семантичне ядро містить 10-20 основних ключових фраз для сайту, які відсортовані за частотністю запитів та рівнем конкурентності кожного із запитів.
Також у семантичному ядрі можна виділити такі види запитів:
- Навігаційні запити – користувач шукав адресу конкретного сайту (наприклад, сайт Просуватотр).
- Інформаційні запити – користувач шукав інформацію про щось (наприклад, «що таке просування сайту», або просто «просування сайту»).
- Транзакційні або комерційні запити (етапи оптимізації сайту) – запити пов’язані з придбанням або продажем чогось (наприклад, просування сайтів ціни).
Сайт спочатку краще оптимізувати під транзакційні запити, так як це дозволить максимально швидко отримати ефект від просування сайту, одночасно з оптимізацією під транзакційні запити, сайт оптимізується під навігаційні запити та останній найдовший, найскладніший і найефективніший етап – оптимізація сайту під інформаційні запити.
Інформаційні запити, зазвичай, є найчастіше запитуваними, відповідно і конкуренція з інформаційних запитів дуже висока.
3. Оптимізація мета-тегів (title, keywords, description)
Основні мета-теги:
- title (назва сторінки) – найважливіший мета-тег, який використовують пошукові системи, тому що саме він виводиться в результатах пошуку та важливий для просування сайтів.
- keywords (ключові слова для сторінки) – не враховує вже практично жодна пошукова машина, але краще прописати цей мета-тег, так як він відображається в деяких сервісах пошукових систем.
- description (опис сторінки) – 2-й за важливістю мета-тег, його використовують пошукові системи у своїх сервісах, для опису сторінки, а також найчастіше description виводиться в результатах пошуку.
Мета-теги повинні містити фрази з семантичного ядра і відповідати змісту сторінки сайту, за рахунок цього пошуковики відразу почерпнуть найважливішу інформацію зі сторінки, при цьому будемо зручно і відвідувачам сайту, оскільки будуть виділені головні терміни сторінки в заголовок сайту, а також мета-теги відображаються у результатах видачі пошукових машин.
4. Оптимізація адрес сторінок (URL)
Деякі пошукові машини, наприклад www.google.com, враховують результати пошуку наявність в адресі сторінки слів із запиту. Також оптимізація URL (адреси сторінки) необхідна для індексації пошуковими машинами сторінок сайту, т.к. неоптимізована URL-адреса може містити некоректні символи або бути занадто довгою. ЧПУ URL використовуються для просування сайтів. Оптимізована URL полегшує життя не тільки пошукачам, але й користувачам, тому що вони інтуїтивно можуть набрати потрібну сторінку сайту в адресному рядку.
5. Оптимізація сторінок сайту під пошукові системи
Рекомендації щодо оптимізації різних сторінок сайту.
- Головна сторінка. Її добре оптимізувати під найзагальніші та найпопулярніші ключові слова із семантичного ядра. На цій сторінці зазвичай вказані основні розділи сайту, новини сайту, особливості сайту і т.д. Головна сторінка має найбільший показник авторитетності для просування сайту, тому що зовнішні посилання (плюс усі внутрішні) вказують зазвичай саме на неї.
- Під середньочастотні запити краще оптимізувати сторінки основного меню, на які є посилання з кожної сторінки сайту (у тому числі і з головної), сторінки основного меню матимуть найбільшу вагу після головної сторінки.
- Під низькочастотні запити рекомендується оптимізувати сторінки глибших рівнів вкладеності. Це можуть бути сторінки з описом конкретного товару чи послуги.
- Краще робити текстові посилання на сторінку, що оптимізується, з інших сторінок сайту для збільшення її релевантності за допомогою посилання ранжування. Найбільший ефект використання таких посилань принесе, якщо текст посилання включає слова, під які оптимізується сторінка.
- Оптимальним варіантом для розподілу PageRank по сайту є той, коли всі сторінки сайту посилаються на все. Ще краще, якщо максимальна кількість сторінок доступна з головної сторінки.
- Найкраще використовувати текстове меню. Якщо текстове меню використовувати не можна і навігація сайту здійснюється за допомогою зображень, можна поставити на кожне з них “Alt” з назвою розділу. Використовуйте слова із семантичного ядра сайту.
6. Оптимізація альтернативних підписів до зображень (alt)
Вміст атрибута alt індексується та враховується при ранжируванні документів у Рамблері та Google і використовується для просування сайту за картинками, а також підпис до зображень «alt», впливає на появу зображень із сайту в базі зображень пошукових машин (www.images.yandex.ru, www.google.com/imghp).
