Підвищення результативності SEO в Google

Як змінилося пошукове просування в Google та підвищення результативності SEO за останні 3 місяці

Щоб розуміти, як підлаштовуватися під обставини ідвищення результативності SEO в Google, що змінюються, спочатку потрібно мати уявлення про те, як в цілому змінилося просування в найбільшому пошуковику. Таке дослідження провела команда Links.Sape, проаналізувавши активність користувачів сервісу в російськомовному сегменті Google із січня до березня 2022 року.

В результаті було відзначено такі зміни:

• зростання активності оптимізаторів із кінця лютого. Основною причиною є зникнення комерційних оголошень, просувати сайти методами SEO стало простіше;
• збільшення кількості посилань, що закуповуються в березні. Якщо порівнювати кількість закупівель із лютим, то різниця дуже суттєва, частково через більшу кількість днів на місяці;
• збільшення вартості орендних посилань у березні. Вони подорожчали на 2 рублі (в середньому), що досить багато для цього посилань. При цьому за перші два місяці 2022 року вартість залишалася на тому самому рівні;
• Користувачі стали створювати приблизно на 10% більше нових проектів у березні порівняно з січнем.

В цілому можна відзначити зростання популярності SEO як напряму. Пошуковому просуванню стали терміново навчатися багато фахівців суміжних спеціальностей, наприклад, маркетингу. Зростання популярності особливо помітне в Google – з відмовою від показу реклами цей пошуковик відкриває перед SEO нові перспективи.

Як змінилася пошукова видача Google та затребуваність SEO

Стосовно рунета видача Google зазнала істотних змін: через зміну дизайну Google Maps і зникнення реклами AdWords результати пошуку стали видно на першому екрані. Раніше, щоб побачити видачу, користувачеві потрібно було проскролити 1-2 екрани. За рахунок цього сталося збільшення трафіку у тих оптимізаторів, які наголошували на органічне просування. Наприклад, за статистикою, зібраною сервісом Wizard.Sape, зростання трафіку у таких оптимізаторів склало близько 17%.

Підвищення результативності SEO добре показує себе без використання платної реклами, зокрема, посилальне. Тому, незважаючи на догляд частини бізнесів і втрату частини клієнтів, середня величина чека залишилися компенсує оптимізаторам їхні збитки. Це відбувається за рахунок розширення семантичного ядра і того, що бізнес намагається залучати трафік більшою кількістю каналів. Також відзначається зростання кількох сегментів бізнесу: будівництво, ремонт, меблі, неавторизовані сервісні центри, регіональні готелі. Компанії, які працюють у цих галузях, готові вкладати більше грошей.

Також у поточній ситуації вигідно просувати не лише сайт, а й картки компаній у картах Google. Це значно простіше для локальних компаній. Крім того, таким чином залучається якісний цільовий трафік. У цьому випадку важливим є регулярне отримання нових відгуків для покращення ранжування.

Чим можна замінити найважливіші інструменти для просування сайтів у Google

Найбільш затребуваними інструментами для пошуку є аналітичні сервіси, за допомогою яких досліджують сайти конкурентів і розробляють ефективну стратегію виходу ресурсу в топ видачі. Деякі найбільш функціональні сервіси припинили працювати з російськими користувачами – найболючіше відчувається догляд Ahrefs. Цей інструмент створювали та вдосконалювали довгі роки, а його розробники мають високий рівень експертизи.

Одна з альтернатив Ahrefs – SEO Spyglass, розроблена білоруською командою SEO PowerSuite. І хоча SEO Spyglass поступається кількістю корисних функцій, цей інструмент зручний для швидкого аналізу конкурентів і має порівнянну точність і рівень похибки в розрахунках. Оплата послуг проводиться через західний банк, але це можна вирішити зі службою підтримки сервісу.

Також актуальною є проблема заміни SimilarWeb. Один із варіантів заміни – сервіс PR-CY.ru, безкоштовний, але при цьому зручний та досить функціональний. З його допомогою можна отримати масив даних, необхідний для вибору оптимальних донорів з будь-якої біржі.

Підвищення результативності SEO: Як просувати сайти іноземних клієнтів та оплачувати іноземні сервіси

Одна з головних складнощів підвищення результативності SEO в Google, які виникли у оптимізаторів, що працюють з іноземними клієнтами та сервісами, – неможливість отримати оплату або навпаки своєчасно внести оплату. З низки країн можна отримувати платежі, а ось від клієнтів із Європи – практично неможливо.

Одним із виходів у цій ситуації є перехід на свого роду бартер з частиною клієнтів. Вони, замість того, щоб платити оптимізатору за послуги безпосередньо, оплачуватимуть йому використання тих сервісів, які він не може сплатити сам.

Незважаючи на труднощі, можливість працювати із закордонними клієнтами виглядає для російських SEO-фахівців дуже привабливою. Проте багатьох цікавить, як саме привернути їхню увагу та переконати скористатися своїми послугами. Одним із оптимальних рішень у цьому випадку буде підготовка та публікація відповідних кейсів, щоб показати свій професіоналізм та навички. Замовлення на таке просування можна знайти, наприклад, Хабр Фріланс.

Якщо ж оптимізатор не може знайти іноземних клієнтів для того, щоб зробити перші кроки, то найпростіше створити та зареєструвати іноземний ресурс самостійно, після чого просунути його для портфоліо.