Як адаптувати SEO у нових умовах

Як адаптувати SEO? Не панікувати, а приймати швидкі та виважені рішення – ось, мабуть, і є головним «рецептом виживання» на етапі значних змін. Сьогодні для бізнесу він по-справжньому актуальний. Озброюємося знаннями та адаптуємо SEO в умовах обмежень.  

Спочатку відзначимо важливий момент: безпосередньо для SEO-процесу нічого неприємного не сталося: структура роботи залишається приблизно колишньою. Навіть навпаки, у ситуації закриття Google Ads SEO ще й отримує перевагу, стаючи для клієнтів практично основним способом показуватись у пошуку.

Отже, обговоримо, що робити, якщо частина ваших товарів пропадає з асортименту, ціни «танцюють», зовнішній контент сайту блокується, а закордонний хостинг і піддомен можуть стати недоступними. У плані SEO тут важливо звести до мінімуму втрати трафіку та позицій.

Закордонні бренди йдуть чи припиняють роботу

Багато іноземних компаній залишають російський торговельний простір через напружену геополітичну обстановку. Це порушує партнерські зв’язки, ускладнює логістику та викликає серйозне скорочення товарного асортименту.

Якщо і на вашому сайті значиться продукція, яка більше не надходить до країни, не поспішайте видаляти «пропажу» з каталогу. Подібні дії можуть завдати вашим позиціям у SEO помітну шкоду. Проте корисно зробити наступні кроки.

1. Коригуйте статуси відсутніх товарів. Використовуйте формулювання «Немає», або «Очікується». Завдяки цьому збережеться «вага» сторінки: повнота категорій та тегування, глибина семантики.
2. Тимчасово приховайте товари замість того, щоб їх видаляти. Так у вас, принаймні, залишаться вже відомі пошукові системи сторінки. А якщо ситуація зміниться на краще і товари з’являться знову – збиток для SEO вийде мінімальним.

Російський бренд припиняє експорт

Якщо частину товарів ви продавали за кордон, а зараз втратили цю можливість, потрібно внести в роботу сайту корективи. Торкнуться вони наявних у вашого сайту піддоменів або папок іноземними мовами. Що слід зробити насамперед?

Розташуйте на сторінках експортного розділу оповіщення для потенційних клієнтів. Наприклад, ви можете написати: «Робота у вашому регіоні тимчасово припинена, слідкуйте за оновленнями». Підтримуйте сайт новими релевантними статтями. Добре підійдуть огляди наявних товарів.

Готово! Ви збережете на сайті важливі розділи та пошукові системи не втратять їх, а у разі потреби ви легко зможете їх відновити.

Часте оновлення цін

В цілому регулярне оновлення цін на сайті не погано впливає на його позиції в SEO. Справа в тому, що пошукові системи спочатку здатні враховувати актуальність подібної інформації, тому зміни в ній не шкодять просуванню. Однак вам потрібно подбати про налаштування вивантажень, як адаптувати SEO та товарних фідів – дані тут мають оновлюватися автоматично.

В іншому випадку не зайвим буде наголосити, що ціни варто уточнювати у менеджерів.

Проблеми із зарубіжними піддоменами та хостингом

Період простою сайту боляче вдаряє по SEO. А призвести до такого результату може неможливість сплатити продовження домену, хостингу іноземному провайдеру. Тут найкращий варіант – це профілактика. Варто заздалегідь перенести сайт (домен/хостинг) до російського реєстратора. Так простою та втрати позицій вдасться уникнути.

Як адаптувати SEO: зовнішній контент та блокування вмісту

Якщо контент на ваш сайт частково підтягувався зі сторонніх ресурсів, потрібно швидко оцінити ситуацію з ними та за необхідності замінити недоступне на щось інше. На що звертати увагу? На вміст, що вбудовується: посилання на зовнішні сайти, віджети, пікселі, iframe і т.п.

Скрипти і сервіси, що різко припинили роботу, можуть сильно гальмувати сайт, а це обов’язково позначиться на конверсіях і успішності просування взагалі.

Це дійсно важливо, адже деякі ресурси не лише були заблоковані в інтернет-просторі РФ, а й навіть потрапили до списку заборонених.

Тому варто прибрати логотипи та згадки, які можна перевірити у пошуку через запит із site. Приклад запиту: site:www.rkn.gov.ru (instagram|facebook|meta).

Що щодо сервісів для SEO?

Деякі важливі та дуже корисні іноземні послуги тепер недоступні російським фахівцям. На щастя, якщо розібратися, більшості з них можна знайти вітчизняну заміну приблизно з тим самим функціоналом.

Отже, беремо на замітку закордонні сервіси, що пішли, та їх аналоги в нашій країні:

1. Ahrefs, Majestic (аналіз посилання) – заміна: Megaindex.ru, SemRush, Linkpad.
2. NetPeak Software (краулер, чекер доменів) – заміна Screaming Frog SEO Spider, Comparser.
3. SerpStat (аналіз конкурентів під закордонні проекти) – заміна: Keys.so, SemRush.com, Букварікс.
4. Collaborator (біржа посилань) – заміна Gogetlinks.net, Sape.ru, Miralinks.ru.
5. SeRanking (перевірка позицій) – заміна: Topvisor.com, Rush-Analytics.ru, Allpositions.ru.
6. Freelancehunt, WebLancer.net, Fiverr (біржі фрілансу) – заміна: Kwork.ru, FL.ru, Freelance.ru.

Підбиваємо підсумки

Насамкінець хочеться ще раз акцентувати увагу на тому, що SEO-просування продовжує бути затребуваним і стабільним каналом отримання клієнтів. До того ж, досвідчені фахівці звикли підлаштовуватися під зміни та зможуть отримати з них додаткові бонуси собі та клієнтам.